Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ для сайта по туризму
Что показала статистика Яндекс.Директ за март 2020 года
По показателям видно, что рекламные кампании отработали уверенно и дали качественный трафик.
Выводы по статистике из системы Яндекс.Директ за март 2020 года
Например, кликабельность объявлений в РСЯ достигла 0,8%, что выше рекомендованного показателя Яндекса 0,5%. Это означает, что попадание в целевую аудиторию было точным. Также кликабельность на отдельных Поисковых кампаниях достигла 30,3% — то есть каждый третий пользователь кликал на объявление.
Цена клика составила 13,53 ₽, что также подтверждает качество объявлений и релевантность аудитории. Для сравнения: средняя цена клика в данной тематике — порядка 50 ₽. При высокой кликабельности Яндекс снижает допустимую цену клика, поэтому стоимость становится заметно выгоднее.
Отказы (посетители, ушедшие с сайта менее чем за 15 секунд) составили 20,67% — это показатель заинтересованности: люди не «пролетали» страницу, а изучали предложение. Это подтверждает и глубина просмотра — 1,85, то есть в среднем посетитель просматривал около 2 страниц.
Почему такие показатели держатся не «сами по себе»
Чтобы сохранять и усиливать результаты, кампанию нужно регулярно оптимизировать:
- отключать неконверсионные запросы и аудитории;
- корректировать ставки;
- перераспределять бюджет на связки, которые дают лучший отклик.
Это отдельная системная работа, которая позволяет улучшать эффективность и удерживать позиции в выдаче.
География спроса: где аудитория интересовалась больше всего
По регионам лидером стал Новосибирск — 198 посетителей сайта пришли именно оттуда.
На втором месте — Москва, что ожидаемо: это один из наиболее платёжеспособных регионов России.
В целом большинство посетителей пришло из Сибирского региона.
Что искали: какие направления дали максимальный интерес
Из таблицы видно, что чаще всего аудитория интересовалась отдыхом летом на Алтае — вероятно, из-за закрытия границ.
Также заметный интерес был к турам и экскурсиям в период проведения рекламной кампании.
Запросы по базам отдыха и озёрам встречались реже, но всё равно вошли в ТОП-10.
Что подтверждает устойчивый спрос по ключевым словам
Как и в поисковых запросах, большинство людей интересовались турами и отдыхом на Алтае. Это подтверждает востребованность направления и подкрепляется статистикой ключевых слов: кликабельность по ним высокая, интерес на сайте также удерживается.
Почему расходы выросли, и что делать с бюджетом
Рост расходов связан с резким увеличением спроса на туры и отдых на Алтае. В марте текущего года в 2 раза больше людей ищут «Туры на Алтай», чем в марте прошлого года, а количество запросов почти сравнялось с июньскими показателями. Это связано с международной ситуацией и закрытием границ.
Поэтому рекомендуем увеличить бюджет рекламных кампаний в 2 раза, чтобы уверенно конкурировать с другими компаниями в этом сегменте.
Результат
Получили 1848 кликов с бюджетом 25 000 р. в месяц.
Хотите так же привести кампанию к цифрам, а не к ощущениям?
Проведём аудит Яндекс.Директ, найдём точки роста и соберём план оптимизации под ваш спрос и регионы. Дадим прогноз по бюджету и покажем, где результат можно усилить быстрее всего.
