Аудит сайта и исправление технических ошибок

Кому и зачем нужен аудит сайта

Аудит сайта — это прикладная проверка ресурса. Она показывает, где теряются позиции, трафик и продажи. Затем даётся план действий с приоритетами.

Такая услуга нужна, когда бизнес ждёт эффекта. Например, продвижение идёт, а рост видимости не наступает. Или реклама приводит посетителей, но конверсии низкие.

Чтобы план был не абстрактным, мы привязываем его к продвижению и к метрикам Поисковых Систем, выясняя, где именно на сайте теряются клики, где реклама приводит не тех пользователей, и какие шаги SEO оптимизации дадут максимум отдачи.

Для фиксации вводных используются Яндекс Метрика и отчёты Яндекс Вебмастер. Это позволяет корректно собрать достаточно данных, чтобы оценить вклад поисковых факторов и связку «продвижение + реклама».

Если у вас уже идёт продвижение, но рост остановился, важно понять, какие разделы стоит усиливать в SEO, какие правки по SEO нужны в контенте, а где требуется дополнительная разработка (например, правки шаблонов, скорости или структуры) и точечная оптимизация. По итогу вы получите единый файл с отчетом и ссылку на проверки.

В первую очередь провести бесплатный SEO аудит вашего сайта полезно, если:

• нужно заказать аудит сайта перед SEO-работами;
• требуется провести разбор сайта после редизайна;
• падают позиции в поисковых системах без причин;
• планируется масштабирование интернет-магазина и каталога;
• есть сомнения в качестве контента сайта;
• требуется технический разбор сайта перед запуском рекламы;
• нужен аудит юзабилити для улучшения форм и маршрутов;
• важно проверить коммерческие факторы и доверие.

Дальше команда делает разбор сайта. Отдельно оцениваются техника, структура, контент и поведение пользователей. В результате заказчик понимает, что менять, и сколько это стоит. Также становится яснее цена услуги в рамках проекта.

Что именно проверяют в ходе аудита сайта

Сначала проверяют технику (техническую часть), затем оценивают поиск и конверсии.

Ниже — ориентир, какие материалы удобнее всего передавать программистам, отделу маркетинга и команде продвижения. В каждом пункте есть ссылка на проверку и на источник в Yandex / других поисковых системах, чтобы решения были обоснованы.

В итоге вы сможете получить:

• Список приоритетов для продвижения (1-я очередь / далее) + пример внедрения.
• Перечень задач SEO оптимизации по мета-данным + ссылки на дубли и каноникал.
• Получить карту доработок под конверсию + ссылки на путь пользователя и события Яндекс Метрики.
• Рекомендации по разработке (скорость, шаблоны, микроразметка) + ссылка URL на отчёт Lighthouse/CrUX.
• Сводку по поисковым факторам и конкурентам + ссылку URL на сравнение выдачи.
• Чек-лист по посадочным, целям и событиям + ссылку на настройки целей.
• Список «стоп-слов» и минус-аудиторий, чтобы продвижение не теряло бюджет, и SEO не выпадало из приоритетов.

Таблица: что именно входит в проверку

Стоимость и форматы аудита сайта

Стоимость зависит от объёма и цели проверки. При этом заказчик заранее понимает, за что платит, и какие материалы получит по итогу.

Если нужно заказать анализ сайта под коммерческий спрос, чаще выбирают комплексный аудит. Комплексный SEO аудит закрывает техническую часть, SEO-блоки, аналитику и рекомендации для внедрения. Такой формат подходит, когда нужно быстро оценить состояние сайта и подготовить план действий.

Ниже — понятные варианты, которые помогают выбрать, какой подход нужен сейчас и на какой результат ориентироваться.

Такой подход удобен, когда нужно провести анализ сайта точечно. Кроме того, он помогает не переплачивать за лишнее. Однако если задача — рост продаж, чаще нужна именно полная проверка.

Что влияет на стоимость аудита сайта

Цена складывается из параметров, которые легко проверить.

Основные факторы

Как правило, это:

• объём разделов и URL сайта
• тип ресурса: услуги, каталог, интернет-магазин
• количество регионов и направлений
• состояние аналитики и корректность целей
• необходимость оценить коммерческие факторы и доверие
• степень готовности материалов со стороны заказчика.

Если заказчик спрашивает про аудит сайта бесплатно, обычно речь про экспресс-проверку. Она даёт общий список замечаний, но не заменяет полноценный веб анализ сайта с приоритетами и планом внедрения.

Важно про «бесплатно» и экспресс-формат

Мы можем провести бесплатную SEO диагностику вашего ресурса в формате экспресс-скрининга: бесплатный аудит проводится онлайн, занимает до 1 часа и показывает, какие зоны сайта требуют внимания в SEO оптимизации, чтобы продвижение не буксовало.

При этом экспресс-подход — это не аудит продвижения «под ключ». Он помогает быстро сориентироваться и получить ориентиры, но без глубокой проработки деталей разработки и без детальной связки с поисковыми системами.

Если вас интересует аудит внешних факторов (упоминания, ссылка на профиль, репутационные сигналы), мы выделяем это отдельным блоком, чтобы не смешивать задачи продвижения и рекламы (рекламные кампании). Так вы можете получить аудит и сразу понять, что делать дальше.

Форматы работы и география

Работа выполняется дистанционно, поэтому подходит такой формат проверки сайтам Москвы и регионов. Доступы и данные передаются файлами в архиве по электронной почте.

Как организуется взаимодействие:

• заказчик оставляет заявку и указывает ссылку на сайт (URL);
• специалист уточняет задачу и цели бизнеса;
• согласуется формат и состав задач;
• после завершения передаётся отчет и таблица задач для исполнения (рекомендация).

Для связи достаточно указать номер телефона или Telegram.

Чтобы продвижение было управляемым, важно заранее договориться о доступах: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, рекламные кабинеты, а также системы аналитики и call-tracking. Это ускоряет внедрение изменений и помогает зафиксировать измеримый эффект.

Обычно достаточно дать ссылки на сайт, доступы и короткий бриф. Если вы уже запустили кампании, добавьте ссылки на них и цели — мы проверим, корректно ли настроены события, атрибуция.

Далее вы сможете получить понятный план SEO оптимизации, где часть задач закрывается контентом, а часть — через разработку. Отдельно фиксируем, как именно реклама должна вести на ключевые разделы, и где реклама теряет конверсию — письмо со ссылкой на отчёты.

При необходимости перезвоните или напишите в Telegram @doctorzru, чтобы мы обсудили оптимальные сроки и очередность этапов аудита. После получения вводных мы свяжемся с вами в течение для, а далее согласуем сроки и старт проекта.

Как проходит работа: этапы и сроки

Проверка сайта начинается с вводных данных, затем идёт проверка всего состояния сайта и разбор действий по улучшению. Заказчик получает рекомендации. Такой формат подходит, когда нужно понять, что мешает росту.

С чего же начать диагностику сайта правильно:

1. Следует зафиксировать цель.

2. Также нужно определить тип проекта.

3. Затем согласуются доступы и точки контроля.

Этапы работ и типовые сроки

Сроки зависят от масштаба.

Мини-памятка: как быстрее всего закрепить эффект после внедрения

• Продвижение: начать со страниц-лидеров и коммерческих блоков, затем расширять семантику поисковых запросов.

• Seo: закрепить мета-данные и структуру, затем перейти к SEO-оптимизации контента и перелинковке (ссылка на список анкоров) — это ускоряет продвижение.

• Кампании: после правок сайта и посадочных страниц обновить цели и UTM, чтобы Яндекс корректно считал заявки.

• Разработка: закрыть скорость и мобильность, чтобы поисковые системы не резали видимость, страницы грузились быстрей.

В первые 2–3 недели можно увидеть эффект от оптимизации, например, рост кликов, маршруты становятся чище, при условии, что SEO-правки внедрены и есть ссылка на контрольный замер.

Также на сроки влияет число разделов и тип сайта. Для интернет-магазина проверка занимает 25 рабочих дней.

Если нужно заказать проверку сайта срочно, это возможно. Тогда часть проверки делается параллельно. При этом объём фиксируется заранее, и заказчик понимает границы итога.

Что требуется от заказчика

Перед стартом важно собрать информацию — это ускоряет разбор сайта и повышает точность выводов.

Обычно просят:

• список приоритетных ссылок URL;
• доступ в Яндекс Метрику и права просмотра;
• список приоритетных услуг или категорий магазина;
• регион и график обработки заявок;
• контакты для обратной связи, телефон.

После этого команда приступает к работе. Мы свяжемся с вами по результатам и согласуем формат разбора.

Наши преимущества: почему стоит заказать проверку сайта именно здесь

Заказать проверку сайта можно у многих исполнителей, однако разница почти всегда в одном: одни дают общий список замечаний, а другие — готовый план, по которому сайт начинает приносить больше трафика и заявок.

В «Комете» диагностику рассматривают как рабочий инструмент для бизнеса.

Аудит сайта начинается с цели, а не с чек-листа

Сначала фиксируется задача: рост видимости, подготовка к продвижению, повышение конверсии, проверка перед рекламой, стабилизация продаж.

Затем под эту цель выбираются виды и глубина проверки. Так аудит вашего сайта получается прикладным и без лишних пунктов.

Наши специалисты проверяют весь контур, который влияет на результат

Оценивается не только SEO. Смотрят связку целиком:

• поисковая часть,

• системное состояние,

• структура,

• контент,

• коммерческие факторы,

• аналитика и поведение пользователей.

В итоге проще понять факторы, которые влияют на рост, и что мешает сейчас.

Рекомендации выдаются в порядке очередности

Клиент получает задачи в понятном порядке:

• что сделать в первую очередь;

• что даст быстрый эффект;

• что потребует доработок в разработке;

• что можно закрыть силами контент-команды.

Это экономит бюджет и время, снижает хаос.

В отчёте есть «как проверить» и «как внедрить»

В отчёте к каждому важному замечанию добавляется, что сделать, где именно, чем проверить и какой результат ожидается. Поэтому рекомендации удобно отдавать разработчику, и удобно контролировать исполнение.

Работа выстроена прозрачно и по-деловому

Команда заранее согласует формат и условия.

После старта держит связь в удобном канале.

При необходимости уточняет детали по ходу процесса.

Если нужно, свяжемся с вами и зададим вопросы.

Подход «не навязывать лишнее»

Если какой-то формат проверки не нужен, это прямо обозначается.

Если требуется отдельный блок работ, он выделяется отдельно.

Без смешивания диагностики и «допов», которые не дают отдачи.

Что получает клиент:

• понятную оценку состояния сайта;
• приоритетный план улучшений;
• рекомендации, которые можно внедрять по шагам;
• ориентиры по росту видимости и конверсии;
• основу для дальнейшего продвижения.

Если задача — быстро понять, что мешает росту, и что делать дальше, стоит заказать проверку сайта в формате, который закрывает бизнес-цель, а не «галочки в отчёте».

Если готовы начать, достаточно ссылки URL и контактов: имя и номер телефона. После этого согласуется формат и можно провести оценку сайта.

Что получает заказчик по итогам аудита сайта

Диагностику сайта ценят за эффект. Заказчик получает понятный набор материалов. Их можно сразу передавать разработчику и маркетологу.

После завершения проверки формируется отчет. Он показывает текущее состояние сайта. Также он объясняет, какие пункты мешают росту, и какие действия дадут эффект быстрее.

Итоговый отчет по аудиту сайта

Это основной документ. Он включает выводы по каждому блоку. Кроме того, он содержит рекомендации и примеры.

В отчёте обычно есть:

• разбор сайта и ключевых разделов;
• список недочетов, которые влияют на уровень индексации и ранжирования;
• проверка на соответствие сайта целям и ожиданиям целевой аудитории;
• оценка видимости сайта в поисковых системах;
• разбор факторов ранжирования и коммерческих факторов;
• оценка юзабилити и точек, где теряются конверсии, продажи и трафик.

Если нужна полная проверка сайта, структура отчёта расширяется. Тогда добавляются отдельные разделы. Например, по карточкам товара и корзине.

Таблица задач для внедрения

Заказчик получает список работ. Он удобен для постановки задач и подходит для контроля их выполнения.

Таблица включает следующее:

• задача и краткое описание;
• зачем это нужно, и какой эффект ожидается;
• уровень приоритета: первая очередь / далее;
• кто выполняет: разработчик, контент, SEO-специалист;
• ориентир по трудозатратам и зависимостям.

Такой формат помогает быстро перейти к внедрению. Кроме того, он позволяет оценить бюджет и понять сроки.

Рекомендации по структуре и контенту

Отдельно выдаются рекомендации, которые касаются структуры сайта, контента сайта и страниц. Этот блок особенно важен, когда проверка сайта для продвижения делается под коммерческий спрос.

В материалах фиксируются:

• рекомендации по улучшению структуры и навигации;
• перечень страниц, которые стоит оптимизировать в первую очередь;
• подсказки по мета тегам: title и description;
• варианты усиления коммерческих блоков на ключевых страницах.

Если проект — оценка сайта для интернет магазина, рекомендации дополняются блоком про каталог. Изучаются фильтры, теги и путь пользователя до покупки.

Диагностический файл с критичными пунктами

Для внедрения удобно, когда критичные пункты вынесены отдельно. Тогда команда не теряет время на поиск и быстрее закрывает базовые вопросы.

В этот список обычно входят:

• проверка файла robots и корректность индексирования;
• карта сайта и настройка xml, редиректов и битых страниц;
• скорость загрузки и адаптивность на мобильных устройствах;
• корректность форм и событий в аналитике.

Этот набор помогает сделать проверку измеримой и ускоряет рост позиций.

Разбор и ответы на вопросы

После передачи материалов проводится разбор. Заказчик задаёт вопросы, затем уточняются приоритеты и фиксируются следующие шаги.

Формат разбора:

• короткий созвон по итогам;
• ответы на вопросы по рекомендациям;
• уточнение очередности внедрения;
• договорённость по дальнейшим работам.

Если заказчик хочет провести диагностику сайта и сразу внедрять рекомендации, это обсуждается на этом этапе. Также можно составить план на месяц или выбрать точечные задачи.

Итого на руках у заказчика:

• понятная оценка состояния сайта;
• приоритетный план улучшений;
• рекомендации, которые можно внедрять по шагам;
• ориентиры по росту видимости и конверсии;
• основа для дальнейшего продвижения.

Дополнительные материалы по запросу

Иногда может потребоваться расширение. Например, если в проекте несколько направлений, или если нужно сравнение с конкурентами.

По согласованию можно добавить:

• проверку страницы под ключевой запрос;
• оценку коммерческих блоков лендинга;
• отдельный блок по ссылочной массе;
• рекомендации по комплексному продвижению и рекламе.

Итог: заказчик получает рабочие материалы. Они помогают оптимизировать сайт и дают понятный план действий.

Чек-лист, который поддерживает продвижение и SEO

Этот блок удобен, если вы хотите gолучить управляемое продвижение: все пункты завязаны на поисковые системы (Яндекс, например) и на то, как SEO оптимизация отражается на заявках.

• SEO продвижение: проверьте, что для Яндекс и других поисковых систем задано единое правило индексации, и есть ссылка на актуальные карты.

• Нужно убедиться, что мета-данные не дублируются; добавьте ссылку на список шаблонов, которые правят программисты.

• Чтобы кампании не «сжигали деньги», нужны цели и события; Яндекс Метрика должна собирать наборы данных корректно, а в отчётах должна быть ссылка на сегменты.

• Проверьте скорость и мобильность; это влияет на поисковые системы и на то, как продвижение набирает темп.

• Закрепите внутренние переходы и структуру, чтобы продвижение и SEO росли без хаоса.

Если вам важно получить быстрый старт, мы подготовим список правок, ссылки на проверки, и набор задач по SEO оптимизации и продвижению.