Контекстная реклама · стоматология
Снизили цену обращения стоматологии почти в два раза
Клиника имплантации и ортодонтии в Челябинске платила около 6 000 ₽ за обращение. Клик на Поиске доходил до 562 ₽, деньги уходили на чужие бренды и города вне гео. Остановили старые кампании и 22 сентября запустили свои: Поиск из 24 групп и РСЯ из четырёх, каждая группа — на свою страницу. За 22–29 сентября обращение стало стоить 3 120 ₽.
- Клиент: стоматология «Зубами щёлк», Челябинск, svoinaalompole.ru
- Услуга: настройка и ведение Яндекс Директа
- Срок: 4–29 сентября 2026, перезапуск 22 сентября
- Платформа: Яндекс Директ
Задача
Снизить цену обращения по имплантации и ортодонтии и перестать платить за чужие бренды, общие запросы и города вне Челябинска. Бюджет не раздувать: клинике нужны заявки с понятной ценой.
Что сделали
Разобрали кабинет и остановили старые кампании
До 18 сентября крутились «Поиск от 24-04-2026» и «Товарная от 04.08.26». За 4–18 сентября они потратили 149 905 ₽ и принесли 25 обращений — по 5 996 ₽. Клик на Поиске стоил 249 ₽, отдельные запросы — до 562 ₽ («стоматология челябинск»). В отчёте по запросам видны чужой бренд, свой бренд по 380–450 ₽ и города вне гео: Костанай, Карталы, Курган, Самара, Чебоксары. 18 сентября обе кампании остановили.
Запустили две кампании под услуги
22 сентября включили «Имплантация и ортодонтия»: Поиск — 24 группы, РСЯ — 4 (брекеты, ортодонт, имплантация, протезирование). Гео — Челябинск. Стратегия — «оплата за конверсии». Недельный бюджет — 30 000 ₽ без НДС на кампанию. Потолок клика — 450 ₽ на Поиске и 60 ₽ в РСЯ. К кампаниям привязан счётчик Метрики 75484093. В группах Поиска стоят минус-слова: бренды конкурентов и запросы не своей группы.
Сделали отдельную страницу под кластер
На svoinaalompole.ru/direct/ собрали 25 посадочных: 14 по имплантации и 11 по ортодонтии. Запрос «брекеты» открывает страницу брекетов, «имплантация зубов цена» — страницу с ценой. На первом экране — оффер и форма записи. Объявления текстово-графические, заголовок под запрос группы. Товарную витрину в новой структуре не использовали.
Сверили цифры и почистили сети
Отчёт за сентябрь собрали из Директа и Метрики: формы, звонки и мессенджеры. В начале октября из РСЯ убрали 117 площадок — приложения и внешние сети DSP. Конверсионные площадки оставили. На посадочных Поиска отказы около 29 %, в РСЯ — около 50 %: сети чистим дальше.
Результат
За 22–29 сентября наши кампании потратили 46 806 ₽ и дали 15 обращений. Цена обращения — 3 120 ₽ против 5 996 ₽ у прежних кампаний за 4–18 сентября. Клик на Поиске — 111 ₽ против 249 ₽. Конверсия визита — 2,7 % против 1,3 %. Дневной расход снизился с 9 994 до 5 851 ₽.
10 из 15 обращений новых кампаний пришли из РСЯ. Сильнее других в сетях отработала группа «Брекеты».
Неделя 25.09–01.10 в кабинете Директа: 1 014 кликов, расход 49 123 ₽, 29 конверсий, около 1 694 ₽ за конверсию. Поиск — 168 кликов и 11 конверсий (около 2 455 ₽), РСЯ — 846 кликов и 18 конверсий (около 1 229 ₽). Это конверсии, которые засчитал Директ за эту неделю. Цена 3 120 ₽ посчитана в Метрике за 22–29 сентября по формам, звонкам и мессенджерам.
| Показатель | Прежние кампании, 4–18.09 | Наши кампании, 22–29.09 |
|---|---|---|
| Расход | 149 905 ₽ | 46 806 ₽ |
| Дневной расход | 9 994 ₽ | 5 851 ₽ |
| Обращения | 25 | 15 |
| Цена обращения | 5 996 ₽ | 3 120 ₽ |
| Клик на Поиске | 249 ₽ | 111 ₽ |
| Конверсия визита | 1,3 % | 2,7 % |
Клиент — стоматология «Зубами щёлк» (svoinaalompole.ru), два филиала в Челябинске. Цифры за сентябрь — отчёт Яндекс Директа и Метрики за 4–29.09.2026. Неделя 25.09–01.10 — выгрузка кабинета Директа.
Что можно повторить в вашем проекте
- Чужие бренды и чужие города убирать до запуска.
- Одна группа запросов — своя посадочная. Общая страница на все услуги смешивает оффер и ожидание человека.
- Дешёвые клики товарной витрины сами по себе заявку не удешевляют. Смотреть цену обращения, а не только цену клика.
- В РСЯ каждую неделю проверять площадки: приложения и DSP-сети дают отказы, конверсионные площадки из стоп-листа лучше не вычищать пачкой.
- Цену обращения собирать из форм, звонков и мессенджеров и сверять Директ с Метрикой за один и тот же отрезок.
Флагманский продукт
Сайт под продвижение
Сайт с нуля, сразу сделанный под поисковые системы, и месяц продвижения после запуска. Один договор, одна команда, одна цена.
150 000 ₽сайт и первый месяц продвижения
Что входит
- Разбор ниши и структура по запросам: разделы, посадочные, смета построчно — 2 недели
- Прототип, дизайн и сборка на 1С-Битрикс или WordPress, до 20 страниц — 2 недели
- Техподготовка и запуск: мета-теги, скорость, robots и sitemap, Метрика — 1–2 дня
- Месяц SEO-продвижения после запуска с отчётом по индексации и заявкам
Получить бесплатный разбор задачи
Пришлите адрес текущего сайта или описание задачи — разберём, что мешает, и назовём срок и цену до подписания договора.
Или сразу: +7 (495) 109-09-69 · Telegram · Пн–Пт 9:00–18:00
