Контекстная реклама · системы комплексной безопасности
Оптимизация рекламы систем комплексной безопасности: +70 % конверсий при росте бюджета на 12 %
Компания «СМ Трейд» продаёт системы комплексной безопасности; реклама уже шла, но требовала оптимизации. За период сотрудничества скорректировали старые кампании, настроили 14 новых, подобрали более 200 ключевых слов и регулярно корректировали ставки и настройки. Число конверсий выросло на 70 %, стоимость достижения цели снизилась на 35 %, а бюджет увеличился всего на 12 %. Основная работа велась в Яндекс Директе; параллельно велась кампания в Google AdWords — сейчас этот канал в России недоступен, его цифры приводим для полноты картины.
- Клиент: СМ Трейд — системы комплексной безопасности
- Услуга: настройка и ведение Яндекс Директа
- Срок: 7 месяцев ведения
Задача
У клиента уже работали рекламные кампании в Яндекс Директе и Google AdWords. Нужно было повысить их отдачу: получать больше конверсий и снизить стоимость достижения цели, не наращивая бюджет пропорционально.
Что сделали
Скорректировали старые кампании
Разобрали существующие кампании и исправили настройки, которые тянули показатели вниз.
Настроили 14 новых кампаний
Дополнительно подобрали более 200 ключевых слов и на их основе создали 14 новых рекламных кампаний.
Регулярно анализировали статистику
Следили за основными показателями кампаний — стоимостью клика, CTR, числом конверсий и ценой цели — и по итогам анализа корректировали ставки и настройки, чтобы показатели улучшались из месяца в месяц.
Результат
В Яндекс Директе при относительно небольшом увеличении бюджета снизили стоимость клика на 43 %, подняли CTR на 170 %, увеличили число конверсий на 58 % и снизили стоимость достижения цели на 30 %.
| Яндекс Директ | Было | Стало |
|---|---|---|
| Стоимость клика | 43,62 ₽ | 24,73 ₽ (−43 %) |
| CTR | 0,11 % | 0,3 % (+170 %) |
| Конверсии | 112 | 178 (+58 %) |
| Стоимость достижения цели | 383,61 ₽ | 271,49 ₽ (−30 %) |
В Google AdWords за тот же период CTR вырос на 30 %, конверсий стало больше на 87 %, стоимость цели снизилась на 40 %.
| Google AdWords | Было | Стало |
|---|---|---|
| CTR | 1,2 % | 1,58 % (+30 %) |
| Конверсии | 62 | 116 (+87 %) |
| Стоимость достижения цели | 367,84 ₽ | 220,10 ₽ (−40 %) |
В общей сложности по двум рекламным системам число конверсий выросло на 70 % (со 174 до 294), средняя стоимость достижения цели снизилась на 35 % (с 376 до 246 ₽). При этом рекламный бюджет был увеличен только на 12 % — с 65 770 до 73 856 ₽.
Яндекс Директ: стоимость клика снизилась с 43,62 до 24,73 ₽, конверсии выросли со 112 до 178
Google AdWords: конверсии выросли с 62 до 116, цена цели снизилась с 367,84 до 220,10 ₽
Что можно повторить в вашем проекте
- Работающие кампании в Яндекс Директе не обязательно перезапускать с нуля: корректировка старых плюс новые кампании под расширенную семантику дали +58 % конверсий.
- Рост результата не требует пропорционального роста бюджета: +12 % к расходам превратились в +70 % конверсий за счёт снижения цены клика и повышения CTR.
- Оценивать оптимизацию по стоимости достижения цели, а не только по цене клика — именно эта метрика показывает, стала ли реклама выгоднее.
- Анализ статистики и корректировка ставок — ежемесячная рутина, а не разовая настройка: показатели улучшались постепенно, от месяца к месяцу.
Флагманский продукт
Сайт под продвижение
Сайт с нуля, сразу сделанный под поисковые системы, и месяц продвижения после запуска. Один договор, одна команда, одна цена.
150 000 ₽сайт и первый месяц продвижения
Что входит
- Разбор ниши и структура по запросам: разделы, посадочные, смета построчно — 2 недели
- Прототип, дизайн и сборка на 1С-Битрикс или WordPress, до 20 страниц — 2 недели
- Техподготовка и запуск: мета-теги, скорость, robots и sitemap, Метрика — 1–2 дня
- Месяц SEO-продвижения после запуска с отчётом по индексации и заявкам
Получить бесплатный разбор задачи
Пришлите адрес текущего сайта или описание задачи — разберём, что мешает, и назовём срок и цену до подписания договора.
Или сразу: +7 495 118-37-73 · Telegram · Пн–Пт 9:00–18:00