Оптимизация рекламной кампании для производителя съедобных букетов Артишок Шоп

 

Клиент

Артишок spb.artishok-shop.ru

Бюджет

60 000 руб

Аналитика

Начали с аналитики рынка в представленном регионе. Изучили спрос. Выделили сильные стороны конкурентов, изучили УТП, юзабилити сайта/LP. Задокументировали полученную информацию. На основе этих данных выделили конкурентные стороны. Сформировали оферы, УТП. Обговорили с заказчиком приоритетные категории товаров. Начали сбор семантического ядра исходя из выбранных категорий.

 

 

На какие категории
сегментировали РК?

Для дальнейшего удобства распределения бюджета/оценки эффективности КР семантическое ядро было разбито на подкатегории (каждая подкатегория = рекламная кампания), в соответствие каждой подкатегорией были собраны маски (широкие запросы, в которые входят более мелкие ключи).

 

Подкатегории:

 

  • Орехи/Сухофрукты
  • Клубника/Ягоды
  • Сладкие
  • Съедобные
  • Фруктовые корзины
  • Фруктовые букеты
  • Мужские
  • Мясные/морепродукты

 

Пример маски:

 

Маска

 

 

Парсинг

Парсили как отдельно по маскам, так и по широким запросам, в которые входили все собранные маски. Делали это для более точной проработки минус слов и поиска низкочастотных целевых запросов.

 

Маска

 

Каждая маска = это группа объявления (в некоторых случаях дробили маску/группу объявлений на несколько частей для достижения более высокой релевантности). В итоге - мы создали заметные тексты, не боролись с «мало показов», написали под каждую группу заметное УТП исходя из данных «таблицы по конкурентам» + не потеряли релевантность (вхождение маски в заголовок).

 

Принцип построения
объявления на поиске

Построили максимально релевантное объявление, которое содержит запрос в заголовке 1, тексте объявления, быстрых ссылках. Что позволило нам попадать в ранжирование на лидирующих позициях при наименьшем показателе CPC.

 

Пример:

Группа запросов «мужской букет из продуктов».

Объявление -

 

Объявление

 

Пример объявлений РСЯ:

Использовали реальные фотографии с каталога. Что бы максимально соответствовать показателю ожидание/реальность у клиента. Сделали акцент на конкурентной цене и бесплатной доставке.

 

Пример объявлений РСЯ

 

Что получили в итоге:

CPL для Рся составила 315р.

 

CPL для Рся

 

CPL для Поиска составила 836р

 

CPL для Поиска

 

За месяц мы получили 114 обращений. При минимальной стоимости заказа 1490р. CPL (стоимость обращения) – 525р.

 

Обращения

 

 

Похожие проекты